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第四屆中國“新文娛·新消費”年度峰會在京舉行

時間:2019年12月19日 來源:中國文藝網 作者:
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  12月17日至18日,由三聲主辦的第四屆中國“新文娛·新消費”年度峰會在北京舉行,眾多文娛、消費領域從業者齊聚一堂,圍繞新文娛和新消費行業進行深入討論與交流。

  兩天的峰會圍繞“新文娛、新消費”兩大主題,展開16個主題演講和10場圓桌討論,涵蓋電影、劇集、綜藝、短視頻和直播電商、偶像文化、互動敘事、5G、VR/AR、AI內容、潮流品牌、潮玩、會員電商、線下內容、垂直社區、國產美妝、女性市場、漢服、電競、粉絲文化、文娛和消費投資等多個主題;并頒發26項文娛、消費領域年度獎項。以下是主題演講中的精彩發言。

 

莊卓然:持續提供精品劇集和潮流綜藝,“寒冬”中繼續探索

  在2019年“寒冬”中,優酷做好了3件事:第一,推出了一系列精品的劇集和潮流的綜藝,保持了比較好的調性的延續性;第二,為整個行業打造一個更有效率的平臺,日活與會員數同比增長顯著,并且通過88會員體系與阿里經濟體有了更強的融合;第三,優酷做到了離用戶更近,通過《東宮》《長安十二時辰》等具體項目與用戶做連接,在供給側和消費側中的樞紐位置更加明確。

  短視頻占據用戶時間越來越長的當下,長短視頻始終會差異化競爭,長視頻平臺需要建立更完善的業務和商業模式;優酷“小真正大”的內容價值觀,將凝聚更多的國民文化認同,構建更多的圈層文化;技術則將在提升內容制作效能上發揮作用,避免喧賓奪主;而“寒冬”中,綜合視頻平臺的價值,在于成為連接供給側和消費側、提升行業生態績效的樞紐。

 ?。òl言者系阿里巴巴集團副總裁、優酷COO)

 

吳文輝:《慶余年》是男頻IP影視化的分水嶺

  對于網文行業而言,2019年是充滿變化的一年。新的商業模式攪動了行業規則,讓市場對網文內容價值進行重估。優質作品的影響力正在跨越圈層限制,獲取全量用戶。與此同時,“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創”正成為粉絲文化時代內容平臺最突出的3個特征。持續活躍和進化的UGC(用戶生成內容)內容生態不斷豐富著網文IP庫,同時也為后端產業鏈的改編提供了更多優質的基礎和豐富世界觀。當產業開發告別粗放走向精品化,頭部IP的價值將進一步凸顯。

  《慶余年》的成功是精細化運作下的典例。男頻IP的影視化改編在此之前頗受非議,但《全職高手》《慶余年》等作品打破了這種固有印象?!稇c余年》將成為男頻IP影視改編的分水嶺,證明了頭部IP依然有其獨特力量。

 ?。òl言者系閱文集團聯席CEO)

 

王娟:長短視頻的交集可以成為機會點

  在視頻網站行業,每年都是危機感和創造力并存的。新秩序的建立,總是伴隨著破壞與創造,在新玩家、新市場、新理念等新要素的沖擊下,也孕育著巨大的潛能。當下,用戶來視頻網站的心智非常穩定,就是為了尋找高品質的文娛內容。雖然生產“爆款”越來越難,但用戶對圈層內容的需求欲望十分旺盛。新視頻領域不斷沖擊長視頻內容,短視頻會倒逼長視頻走出舒適區,去開拓新的渠道和玩法。長短視頻并不是毫無關聯的平行線,交集就是機會點。

 ?。òl言者系騰訊視頻副總裁)

 

林少:2020如何跨越周期,持續增長?

  伴隨著5G的到來與智能手機的普及,短視頻將是快速上升的一個賽道。而當線上競爭愈發激烈,更多新的增長點將在線下涌現。今年以來,知識付費賽道增速明顯放緩,但并不是知識付費本身遇到瓶頸,而是為用戶提供的產品與服務本身需要升級。對存量的挖掘與對用戶的深度運營將是下一階段的競爭要點。過去對用戶的理解停留在群體層面,在未來要實現對每個用戶個體的深度理解。如何利用新渠道與新技術實現深度服務用戶,將會是未來的重要探索方向。

 ?。òl言者系十點讀書創始人、CEO)

 

侯亮:通過技術降低成本,互動才不是“偽命題”

  2019年是互動影視元年?!懂嫀煛贰峨[形守護者》等一系列具有節點意義的作品在今年推出,視頻平臺的參與為互動影視提供了撬動更大的市場的機會。新內容有可能讓用戶產生更大付費可能,為內容從業者提供廣闊的生存空間?;佑耙曅枰钊胨伎既绾卫眉夹g賦能內容。目前的互動影視沒有消除影視的生產成本,卻疊加了互動制作成本。行業需要思考如何利用技術降低生產成本,互動生態才有可能真正存在。

 ?。òl言者系智令互動聯合創始人、CEO)

(編輯:尹倩文)
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